analyse sémiotique – positionnement discursif – marketing de luxe – brand content
positionnement discursif
analyse sémiotique
marketing de luxe
brand content
Cette analyse de discours de marque décrypte les mécanismes
symboliques, narratifs et culturels du spot Kenzo World.
Cette analyse de discours de marque décrypte les mécanismes
symboliques, narratifs et culturels du spot Kenzo World.
Cette analyse de discours de marque décrypte les mécanismes symboliques, narratifs et culturels du spot Kenzo World.
Méthodologie
Ce projet est une analyse du discours de marque appliquée au secteur
du luxe et de la parfumerie. Nous avons mobilisé des outils de sémiotique et des sciences de l’information et de la communication pour décrypter l’univers de sens de la marque.
Résultats
Cette analyse interroge les représentations sociales véhiculées par
la publicité (féminité, émancipation, normes de beauté…). KENZO s’approprie des thématiques sociétales fortes tout en restant ancrée
dans les conventions publicitaires. L’étude souligne ainsi les paradoxes
du discours de marque : une volonté d’inclusivité et de liberté qui
cohabite avec des stéréotypes bien présents.
Méthodologie
Méthodologie
Ce projet est une analyse du discours de marque appliquée au secteur du luxe et de la parfumerie. Nous avons mobilisé des outils de sémiotique et des sciences de l’information et de la communication pour décrypter l’univers de sens de la marque.
Ce projet est une analyse du discours de marque appliquée au secteur du luxe et de la parfumerie. Nous avons mobilisé des outils de sémiotique et des sciences de l’information et de la communication pour décrypter l’univers de sens de la marque.
Résultats
Résultats
Cette analyse interroge les représentations sociales véhiculées par la publicité (féminité, émancipation, normes de beauté…). KENZO s’approprie des thématiques sociétales fortes tout en restant ancrée dans les conventions publicitaires. L’étude souligne ainsi les paradoxes du discours de marque : une volonté d’inclusivité et de liberté qui cohabite avec des stéréotypes bien présents.
Cette analyse interroge les représentations sociales véhiculées par la publicité (féminité, émancipation, normes de beauté…). KENZO s’approprie des thématiques sociétales fortes tout en restant ancrée dans les conventions publicitaires. L’étude souligne ainsi les paradoxes du discours de marque : une volonté d’inclusivité et de liberté qui cohabite avec des stéréotypes bien présents.
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